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          • 201410071759559202 201410071759484335 201410071759353055 香飘飘1

            香飘飘奶茶:品类战略,成就杯装奶茶第一品牌

            香飘飘食品有限188体育投注创办于2005年8月,是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商。为了满足和适应快节奏生活需要,188体育投注致力于方便类食品的研发、生产和销售。当开发出创新产品——便捷式冲泡奶茶,该以什么形象,如何投入市场,才能取得品类市场的巨大成功?

            经过严谨的市场调查和品牌分析,188体育投注对香飘飘进行精准的产品定位:杯装奶茶=香飘飘(全新品类),占据年轻群体对“冬天热饮”的心智空缺,开创杯装奶茶时代。“香飘飘”的命名,直截了当地占据奶茶第一感知:香,完全符合命名基本原则:简洁、清晰、好听、易记。前期通过网络同名歌曲的不着痕迹式推广,提升了品牌的知名度。通过“奶茶,就要香飘飘”的品牌口号,将品牌名和品类名直接关联,强势占据品类,奠定杯装奶茶的领导地位。188体育投注都知道,广告的效果是无限放大你的优势,也将无限披露你的劣势。如果在形象上不能匹配产品的特性,体现品牌的价值,那么将影响美誉度和客户忠诚度。经过反复验证,最终采用“天使翅膀”来烘托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感觉。可爱而具有张力的翅膀突出了“香飘飘”的名称属性,以及消费追求的自然健康、清新自在的风格。完美的形象设计,通过选定的与香飘飘品牌调性吻合的“万人迷”陈好的代言广告,迅速在市场上引起强烈反响。

            通过对香飘飘导入的营销广告策略和形象设计升级,犹如为其插上那对翅膀一样,从05年总销售额不足300万元,仅用了一年多就轻松完成两个亿的销售额了。短短几年又迅速突破十亿杯,销售额超30亿,优异的市场成绩,再次验证了品类战略的重要意义。

             

            大竞争的今天,品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品,不在于渠道,而是在于赢取心智,争夺消费者选择权,让品牌成为消费者的优先选择,这是让产品畅销的终极方法,是188体育投注成功的恒久之道。

            "成功有方法,失败有原因",受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发,结合中国市场的现状,188体育投注总结出的这套"尚飞产品畅销方法",独具见解,务实有效,帮助了众多188体育投注实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传,"授人以鱼,不如授人以渔",188体育投注也希望188体育投注的决策者与时俱进,跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法",188体育投注非常愿意把这些年通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。
             
            授课专家:王乃考
            资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体,西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究,并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出:现代的品牌营销理论源于西方,有其实用性和有效性,但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面,188体育投注即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧,同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想,中西结合,可以帮助中国188体育投注家厘清战略方向,正本清源,回归初心,获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的188体育投注家。

            授课专家:方晓平
            资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人,致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年,在其专业生涯中,见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿,从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作,后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发,专注品牌营销战略管理咨询,意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为:大竞争时代,营销竞争的重心已然发生改变,产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心,而赢取心智,获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键,方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想,总结出一套务实有效,独具见解的"尚飞营销方法",帮助众多188体育投注实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。
             
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            • 关于尚飞

              尚飞品牌营销有限188体育投注,致力于产品畅销方法咨询及教练,是咨询行业近些年广受关注,集战略咨询、营销教练、品牌创意于一体的服务商。受营销战略定位大师特劳特和里斯先生思想的启发,188体育投注总结出一套务实有效的“尚飞产品畅销方法”,帮助中国的快消品188体育投注创造了众多的营销奇迹。目前,尚飞方法已被视为秘笈在行业内流传,188体育投注也非常愿意把这些通过血与火的洗礼,通过数以亿计金钱实践总结出来的方法,和更多老板、创业家们分享。

            • 战略/营销/品牌/咨询与教练执行

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